ททท. เปิดตัว “THAI T’REASURES” ดันแฟชั่นไทยสู่ Fashion Tourism ระดับโลก

ททท. ชู “THAI T’REASURES” ต่อยอดทุนวัฒนธรรมไทย สร้างแฟชั่นเท่ ดึงคนรุ่นใหม่เที่ยวไทย

     กรุงเทพฯ – 9 กันยายน 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัวโครงการ “THAI T’REASURES by Amazing Thailand” เตรียมจัดขึ้นระหว่างวันที่ 18–20 กันยายน 2569 ณ ลานริเวอร์ พาร์ค ศูนย์การค้าไอคอนสยาม กรุงเทพมหานคร มุ่งต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมของไทย ทั้งผ้าไทย อัญมณี งานหัตถศิลป์ และภูมิปัญญาท้องถิ่น สู่แฟชั่นร่วมสมัยที่สามารถสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน พร้อมเชื่อมโยงแฟชั่นกับแหล่งท่องเที่ยว ชุมชน และวิถีชีวิต เพื่อผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้าน Fashion Tourism หรือการท่องเที่ยวผ่านแฟชั่น ระดับโลก

     โครงการดังกล่าวเป็นความร่วมมือระหว่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กับ มูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ในสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง สมาพันธ์อัญมณีเครื่องประดับและโลหะมีค่า (ประเทศไทย) แบรนด์ดีไซเนอร์ นักออกแบบรุ่นใหม่ ศิลปิน นิสิตนักศึกษา และผู้ประกอบการผ้าไทย เพื่อร่วมกันถ่ายทอดคุณค่าของผ้าไทย อัญมณี งานหัตถศิลป์ และภูมิปัญญาท้องถิ่นผ่านงานออกแบบร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด “THAI T’REASURES” หรือ “ของดีประเทศไทย”

     เป้าหมายสำคัญคือการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของ “แฟชั่นไทยเท่” ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ สามารถนำไปสวมใส่ได้จริง และต่อยอดเป็นประสบการณ์ด้านการท่องเที่ยว โดยเชื่อมโยงเรื่องราวของสินค้า งานออกแบบ แหล่งผลิต ช่างฝีมือ และชุมชนเข้ากับจุดหมายปลายทางในประเทศไทย ก่อนนำเสนอสู่ผู้ชมและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

     นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ททท. มุ่งส่งเสริมการท่องเที่ยวด้วยการนำทุนวัฒนธรรมไทย ไม่ว่าจะเป็นผ้าไทย อัญมณี งานหัตถศิลป์ และภูมิปัญญาจากท้องถิ่น ซึ่งแต่ละพื้นที่มีเรื่องราวและอัตลักษณ์ที่แตกต่างกัน มาต่อยอดผ่านแฟชั่นและการออกแบบร่วมสมัยให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตและความสนใจของผู้คนในปัจจุบัน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ

     แนวทางดังกล่าวจะช่วยสร้างมุมมองใหม่ต่อ “ของดีประเทศไทย” ทำให้เรื่องราวของทุนวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวในรูปแบบที่ร่วมสมัยและจับต้องได้ รวมทั้งสะท้อนศักยภาพของแฟชั่นไทยในฐานะองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์การท่องเที่ยว

     สำหรับโครงการ “THAI T’REASURES by Amazing Thailand” กำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 18–20 กันยายน 2569 เวลา 15.00–22.00 น. ณ ลานริเวอร์ พาร์ค ศูนย์การค้าไอคอนสยาม เปิดให้ประชาชน นักท่องเที่ยว และผู้สนใจเข้าร่วมกิจกรรม โดยภายในงานจะนำเสนอแฟชั่นไทยในหลากหลายรูปแบบ ทั้งแฟชั่นโชว์ นิทรรศการ การจัดแสดงสินค้า และผลงานออกแบบที่เชื่อมโยงแฟชั่นเข้ากับเรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยวและชุมชน

8 แบรนด์ดีไซเนอร์ชั้นนำร่วมเปิดเวที “แฟชั่นไทยเท่”

     วันที่ 18 กันยายน 2569 พบกับแฟชั่นโชว์จากการรวมพลังของ 8 แบรนด์ดีไซเนอร์ชั้นนำ ได้แก่ KLOSET, JANESUDA, Painkiller Atelier, RAPEE, Maison Wonder Anatomie, SANGBOON, THITHA และ Made by Hotcake ภายใต้แนวคิด “365 แฟชั่นไทยเท่ได้ทุกวัน” ร่วมกับศิลปิน MEYOU – มิว ชิษณุชา ถ่ายทอดผ้าไทยและอัญมณีไทยผ่านการออกแบบร่วมสมัยที่สามารถสวมใส่ได้จริงในหลากหลายโอกาส ทั้งวันทำงาน วันพักผ่อน การเดินทาง และงานสังคม

     วันที่ 19 กันยายน 2569 พบกับแฟชั่นโชว์จากนักออกแบบรุ่นใหม่ อาทิ Warinnaya, Marionsiam และ Clothear ร่วมกับนักแสดงจาก ช่อง ONE31 ได้แก่ เพิร์ล ศัจกร และ พีค ภีมพล เพื่อเปิดพื้นที่ให้นักออกแบบรุ่นใหม่ได้นำเสนอแนวคิดและผลงานสู่ผู้ชมในวงกว้าง

     ส่วนวันที่ 20 กันยายน 2569 พบกับแฟชั่นโชว์จากนิสิตนักศึกษาด้านการออกแบบแฟชั่นจาก มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร และมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ร่วมกับศิลปินวง COMPASS และนักดนตรีระนาดร่วมสมัย Finotheranad ถ่ายทอดศักยภาพของนักออกแบบรุ่นใหม่ผ่านการตีความทุนวัฒนธรรมไทยในมุมมองร่วมสมัย

“WEAR THE DESTINATION” เชื่อมผ้าไทยกับเส้นทางท่องเที่ยว

     ภายในงานยังมีนิทรรศการแฟชั่น “WEAR THE DESTINATION” นำเสนอเรื่องราว แรงบันดาลใจ และอัตลักษณ์ของผ้าไทย ภายใต้แนวคิด “10 Textile Journey Across Thailand – 10 เส้นทาง พาเที่ยวไทย”

     นิทรรศการดังกล่าวนำเทคโนโลยี Touch Screen มาใช้ช่วยให้ผู้เข้าชมเรียนรู้ข้อมูลและเรื่องราวของผ้าไทยในแต่ละเส้นทาง พร้อมเชื่อมโยงผืนผ้าเข้ากับแหล่งท่องเที่ยว วิถีชีวิต และอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่ เพื่อให้แฟชั่นกลายเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกเดินทางไปสัมผัสแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์และเรื่องราวทางวัฒนธรรม

     นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่จัดแสดงสินค้าแฟชั่นไทยร่วมสมัยและเครื่องประดับจากผู้ประกอบการ ร้านค้า ชุมชน และหน่วยงานภาครัฐ อาทิ แสงบุญ จังหวัดเชียงใหม่ ธนณันงานฝ้าย จังหวัดเลย และ RAYA BATIK จังหวัดปัตตานี ถ่ายทอดความหลากหลายของงานออกแบบและภูมิปัญญาจากแต่ละพื้นที่สู่ผลิตภัณฑ์ร่วมสมัยที่เข้าถึงผู้บริโภคในปัจจุบัน

TAT × THAI DESIGNER COLLABORATION ต่อยอดวัฒนธรรมสู่ผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยว

     อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของงานคือ “TAT × THAI DESIGNER COLLABORATION” การร่วมสร้างสรรค์ต้นแบบผลิตภัณฑ์ระหว่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และนักออกแบบไทย จำนวน 3 ผลงาน

     ผลงานแรกคือ RAVIPA กับคอลเลกชันเครื่องประดับพญานาค “Faith to Fashion” ซึ่งนำความเชื่อและศรัทธามาต่อยอดสู่แฟชั่นและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

     ผลงานที่สองคือ PREMIUM POPS × TRK กับผ้าและหมวกแฟชั่นมัลติฟังก์ชันจากลวดลายศิลปะไทยร่วมสมัย ภายใต้แนวคิด “Art to Journey”

     และผลงานที่สามคือ THITHA กับต้นแบบชุดจากเศษเปลือกรังไหม ภายใต้แนวคิด “Waste to Worth” ซึ่งนำวัสดุเหลือใช้มาต่อยอดเป็นแฟชั่นที่คำนึงถึงความยั่งยืน

     ทั้ง 3 ผลงานสะท้อนแนวทางการนำความเชื่อ ศิลปะ วัฒนธรรม ภูมิปัญญา และแนวคิดด้านความยั่งยืน มาพัฒนาเป็น Tourism Lifestyle Product หรือผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์เพื่อการท่องเที่ยวที่สามารถใช้งานได้จริง มีเรื่องราว และเชื่อมโยงแฟชั่นเข้ากับประสบการณ์การท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงมีโอกาสต่อยอดเชิงพาณิชย์ในอนาคต

ททท. ใช้แฟชั่นเป็นเครื่องมือเล่าเรื่อง “ของดีประเทศไทย”

     การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า “THAI T’REASURES” ไม่ได้มุ่งนำเสนอแฟชั่นในฐานะสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการใช้แฟชั่นเป็นเครื่องมือในการถ่ายทอดเรื่องราวของผืนผ้า งานหัตถศิลป์ ภูมิปัญญา ผู้คน และชุมชน เชื่อมโยงจากแหล่งกำเนิดไปสู่จุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว

     แนวคิดดังกล่าวจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้นักท่องเที่ยวเดินทางไปสัมผัสเรื่องราวและวิถีชีวิตของแต่ละพื้นที่ ซึ่งจะนำไปสู่การสร้างมูลค่าเพิ่มทางการท่องเที่ยว ตลอดจนกระจายรายได้สู่ชุมชนและผู้ประกอบการไทยอย่างยั่งยืน

     โครงการ “THAI T’REASURES by Amazing Thailand” จึงมุ่งส่งเสริม Fashion Tourism หรือการท่องเที่ยวผ่านแฟชั่น ด้วยการเชื่อมโยงแฟชั่นเข้ากับวัตถุดิบ แหล่งผลิต ช่างฝีมือ ชุมชน และจุดหมายปลายทาง เพื่อเปลี่ยนจากการนำเสนอสินค้าเพียงอย่างเดียวไปสู่การสร้างประสบการณ์การเดินทาง

     การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) มองว่า โครงการนี้เป็นอีกก้าวสำคัญในการสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ใหม่ของ “แฟชั่นไทยเท่” ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ควบคู่กับการยกระดับทุนทางวัฒนธรรมผ่านแฟชั่นและการออกแบบร่วมสมัย

     ทั้งนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์ว่าโครงการ “THAI T’REASURES by Amazing Thailand” จะสามารถสร้างรายได้ให้แก่ประเทศไม่น้อยกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งจะนำไปสู่การสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ กระจายรายได้สู่ชุมชนและผู้ประกอบการไทย และสนับสนุนการขับเคลื่อนประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้าน Fashion Tourism ระดับโลก อย่างเป็นรูปธรรมและยั่งยืนต่อไป