Honest Trading ครบ 9 ปี มั่นใจ K-Food และ K-Lifestyle ในไทย ตั้งเป้าโตเท่าตัว เปิดเกมขยาย Omni Channel รับกระแส Korean Wave
ครบ 9 ปี Honest Trading ย้ำชัด K-Food ในไทยมาแรง ปักธงเป้าหมายเติบโตแบบเท่าตัว (Double Growth) เตรียมสยายปีก สู่ K-Lifestyle รับ คนรุ่นใหม่ดันตลาดโตเกินคาด
ครบ 9 ปี บริษัท Honest Trading Co., Ltd. ตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะหนึ่งในผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าเกาหลีในประเทศไทย เดินหน้ารุกตลาด K-Food และ K-Lifestyle เต็มรูปแบบ พร้อมตั้งเป้าเติบโตแบบก้าวกระโดด (Double Growth) ในปี 2569 รับกระแส Korean Wave และพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่นิยมสินค้าเกาหลีเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
นางสาวเจสลีน ซูอิน คิม (Ms. Jeslyn Sooin Kim) ประธานกรรมการ บริษัท Honest Trading Co., Ltd. เปิดเผยว่า ตลอดระยะเวลากว่า 9 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เห็นพัฒนาการของตลาดสินค้าเกาหลีในประเทศไทยอย่างชัดเจน จากเดิมที่ผู้บริโภคมองว่าเป็นเพียง “สินค้านำเข้า” กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต สุขภาพ ประสบการณ์การบริโภค และวัฒนธรรมเกาหลี
ปัจจุบัน ตลาดสินค้าเกาหลีในประเทศไทยเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ทั้งกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม ความงาม สุขภาพ และไลฟ์สไตล์ สอดคล้องกับข้อมูลของ Korea Customs Service ที่ระบุว่า ตลาด K-Food Plus ทั่วโลกยังเติบโตต่อเนื่อง โดยในไตรมาสแรกของปี 2569 ยอดส่งออกสินค้าเกาหลีไปยังภูมิภาคอาเซียน รวมถึงประเทศไทย เติบโตสูงถึง 26.9%
ขณะเดียวกัน ตลาด K-Beauty ในประเทศไทย มีมูลค่าสูงกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 38,500 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 10.5% ต่อปี ต่อเนื่องไปจนถึงปี 2578 สะท้อนให้เห็นว่า Korean Wave ไม่ได้เป็นเพียงกระแสด้านบันเทิงจากซีรีส์หรือศิลปิน K-Pop เท่านั้น แต่ได้กลายเป็น Cultural Influence ที่ฝังลึกอยู่ในวิถีชีวิตผู้บริโภคยุคใหม่
นางสาวเจสลีน ซูอิน คิม กล่าวว่า Honest Trading Co., Ltd. จึงปรับกลยุทธ์จากผู้นำเข้าสินค้าอาหารเกาหลี สู่การเป็น “Curator of K-Lifestyle” เพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมเกาหลีเข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคไทยอย่างครบวงจร
จุดแข็งสำคัญของบริษัท คือ การสร้างสมดุลระหว่างสินค้า Food และ Non-Food ควบคู่กับเครือข่ายพันธมิตรทางธุรกิจรายใหญ่จากประเทศเกาหลีใต้และต่างประเทศ ส่งผลให้ระบบกระจายสินค้าเข้าสู่โมเดิร์นเทรดทั่วประเทศไทยมีประสิทธิภาพมากขึ้น
สำหรับทิศทางตลาด Beauty & Personal Care ในประเทศไทย คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 7.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 275,000 ล้านบาท ในอนาคตอันใกล้ ขณะที่ตลาด K-Beauty ยังคงเติบโตเฉลี่ย 10.5% ต่อปี ส่งผลให้ Honest Trading Co., Ltd. เดินหน้าขยายธุรกิจสู่กลุ่มความงาม สุขภาพ และสินค้าไลฟ์สไตล์อย่างเต็มตัว
โดยกลยุทธ์หลักในปี 2569 ประกอบด้วย 3 ด้านสำคัญ ได้แก่
ขยายช่องทางจำหน่ายแบบ Omni Channel ทั้งโมเดิร์นเทรด อีคอมเมิร์ซ และโซเชียลคอมเมิร์ซ เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้สะดวกมากขึ้น
เจาะกลุ่มผู้บริโภคสายสุขภาพ (Health-Conscious Consumer) ผ่านผลิตภัณฑ์ Functional Food และอาหารเพื่อสุขภาพที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทย
สร้าง K-Lifestyle Community ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ กิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์ และคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด
ในปี 2569 Honest Trading Co., Ltd. ตั้งเป้าการเติบโตแบบเท่าตัว โดยมีแบรนด์สำคัญเป็นแรงขับเคลื่อน ได้แก่
Orion (โอริออน) แบรนด์ขนมอันดับ 1 จากประเทศเกาหลีใต้ เจ้าของต้นกำเนิด “ช็อกโกพาย” ระดับโลก ซึ่งในปีที่ผ่านมาเติบโตมากกว่า 600%
KOCO แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลผิว
กลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพ ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในประเทศไทย
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังตั้งเป้าพัฒนาองค์กรสู่การเป็น K-Lifestyle Platform ครบวงจรในภูมิภาคอาเซียน ภายในระยะเวลา 3–5 ปีข้างหน้า
สำหรับการเข้าร่วมงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ในปีนี้ Honest Trading Co., Ltd. ได้นำสินค้าใหม่และไฮไลต์สำคัญมาจัดแสดงอย่างครบครัน โดยเฉพาะการเปิดตัวสินค้าใหม่จากแบรนด์ Orion จำนวน 8 รายการ
รวมถึงแบรนด์ Nongshim (นงชิม) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปอันดับ 1 ของเกาหลีใต้ ที่เปิดตัว 2 รสชาติใหม่ ได้แก่
Nongshim Shin Ramyun Kimchi Stir Fry
Nongshim x KPop Demon Hunters Ramyun
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญ คือ KHEE (คี) แบรนด์โซจูพรีเมียมจากประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งผลิตจากข้าว 100% และใช้น้ำแร่ธรรมชาติจากใต้ดินลึกกว่า 150 เมตร ผ่านกระบวนการหมักในโอ่งดินแบบดั้งเดิมนาน 180 วัน
รวมถึง Sooin Sauce (ซูอิน ซอส) ซอสปรุงรสเกาหลีสูตรดั้งเดิม ที่ช่วยให้ผู้บริโภคชาวไทยสามารถสร้างสรรค์เมนูอาหารเกาหลีได้ง่ายที่บ้าน
ภายในงานยังได้รับเกียรติจาก เชฟพัค แจ ยู (Chef Park Jae Yoo) เชฟชื่อดังชาวเกาหลีใต้ มาร่วมสาธิตการทำเมนูเกาหลียอดนิยม เช่น ต็อกบกกี ไก่ทอดซอสเผ็ด และหมูสามชั้นย่างโคชูจัง
พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง ได้แก่
พี่ฮง–อิลฮงมิน หรือ โอปป้าฮง
คุณโจ๊ก IScream
คุณแบงค์–อนุสิทธิ์ จากรายการ The Face Men
ที่มาร่วมสร้างสีสันและประสบการณ์ด้านอาหารเกาหลีให้กับผู้เข้าร่วมงาน
นางสาวเจสลีน ซูอิน คิม กล่าวว่า การเข้าร่วมงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญในการสร้างเครือข่ายธุรกิจ (Business Connection) และขยายช่องทางจัดจำหน่ายร่วมกับพันธมิตรทางการค้า ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ พร้อมสร้างการรับรู้แบรนด์ให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่มากยิ่งขึ้น
ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ เว็บไซต์ทางการของ Honest Trading Co., Ltd.
