“อีฟ” น้ำมะพร้าวแท้ 100% คว้ารางวัล YOUR CHOICE @FOCUS HONG KONG ตอกย้ำความภูมิใจน้ำผลไม้แบรนด์ไทย ครองใจชาวฮ่องกงมากที่สุด ประจำปี 2017
พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเนอรัลเบฟเวอร์เรจ จำกัด ผู้ผลิตน้ำมะพร้าวแท้ 100% ตรา “อีฟ” (IF 100% COCONUT WATER) นำความภาคภูมิใจสู่ชาวไทย ขึ้นรับมอบรางวัล “ยัวร์ ช้อยส์ @ โฟกัส ฮ่องกง” (YOUR CHOICE @ FOCUS HONG KONG) ในสาขา “แบรนด์น้ำผลไม้ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผลการโหวตของชาวฮ่องกงประจำปี 2017” (MOST FAVORITE FRUIT JUICE BRAND AWARD 2017) โดย “อีฟ” ถือเป็นแบรนด์ของคนไทยแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรติในครั้งนี้ โดยพิธีมอบรางวัลจัดขึ้นโดย บริษัท โฟกัส มีเดีย (FOCUS MEDIA) ผู้นำด้านสื่อดิจิทัลนอกบ้านชื่อดังของฮ่องกง ซึ่งในปีนี้มีแบรนด์ที่ได้รับรางวัลจากการโหวตโดยชาวฮ่องกงผ่านทางออนไลน์ รวมทั้งสิ้น 22 สาขา นับเป็นอีกหนึ่งในความสำเร็จของ “อีฟ” ในการสร้างชื่อเสียงให้แก่ประเทศไทย โดยพิธีมอบรางวัลนี้จัดขึ้น ณ ศูนย์การค้าไอ สแควร์ ประเทศฮ่องกง
พงศกร พงษ์ศักดิ์ และ ยูริ ชัน
รางวัลจากการโหวตของชาวฮ่องกงที่เราได้รับในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวแห่งความสำเร็จและใบเบิกทางสำคัญที่น้ำมะพร้าวสัญชาติไทยตรา “อีฟ” ก้าวไปสู่ตลาดจีน พงศกร พงษ์ศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจเนอรัลเบฟเวอร์เรจ จำกัด กล่าวว่า ในเกาะฮ่องกง “อีฟ” วางจำหน่ายน้ำมะพร้าวได้ 2 ปี 6 เดือนแล้ว นำโดย 3 ผลิตภัณฑ์ ได้แก่ น้ำมะพร้าว 100%, น้ำนมมะพร้าว และน้ำมะพร้าวเผา ราคาตั้งแต่ 11.9-13.9 เหรียญฮ่องกง แล้วแต่ช่องทางการจำหน่าย ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในฮ่องกง ตัวเลขการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 50% ผลิตน้ำมะพร้าวขายได้ถึง 13 ล้านลิตรต่อปี เป็นผู้นำทั้งในด้านปริมาณและมูลค่ามีแนวโน้มการเติบโตที่สูงเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยที่มาแห่งความสำเร็จนี้เราใช้กลยุทธ์ด้านการจัดจำหน่าย กระจายสินค้าทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านค้าทั่วไป มีคู่ค้าทางธุรกิจที่สำคัญคือ บริษัท เอ เอซ วัตสันกรุ๊ป ฮ่องกง รวมถึงทางแบรนด์อีฟมีทีมการตลาดและการประชาสัมพันธ์เสริมด้วย โดยเราเน้นกลยุทธ์ในการทำสื่อการตลาด ณ จุดขาย และ โซเชียล มีเดีย ตลอดจน เรามีงานวิจัยทางการตลาดเป็นเครื่องมือวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และทำให้มีแนวทางการดำเนินธุรกิจที่ชัดเจน
คริสซี่ เชา และ พงศกร พงษ์ศักดิ์
“หลังจากที่ทราบว่าได้รับการโหวตจากชาวฮ่องกงว่า อีฟ น้ำมะพร้าว 100% เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคนึกถึงมากที่สุด ก็รู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งในผลการตอบรับที่ดีเกินคาด เนื่องจากเราเพิ่งเข้าไปทำตลาดได้ไม่ถึง 3 ปี ถือว่ารางวัลนี้เป็นสิ่งที่เหนือความคาดหมาย เป้าหมายต่อจากนี้ คือ การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในฮ่องกง และต่างประเทศ จากผลิตภัณฑ์น้ำมะพร้าวและน้ำผลไม้อื่นๆ น้ำมะพร้าวจากเมืองไทยมีชื่อเสียงมากอยู่แล้ว เพราะ PRODUCT OF THAILAND ยังคงได้รับความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคทั่วโลกว่าเป็นสินค้ารสชาติดี มีคุณภาพ” พงศกร กล่าว
ลูอิซ่า เหลียง, พงศกร พงษ์ศักดิ์, เรมอนด์ เชง
โดยตลาดฮ่องกงถือว่า เป็น RED OCEAN เนื่องจากเกาะมีขนาดเล็ก ประชากรประมาณ 6 ล้านคน ซึ่งกว่า 90% เป็นคนที่มีการศึกษา มีรายได้สูง และใส่ใจเรื่องสุขภาพ ซึ่งตลาดน้ำมะพร้าวในฮ่องกงถือว่ามีขนาดใหญ่ มีผู้เล่นในตลาดเกือบ 20 ราย ทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลกต่างก็เข้าไปช่วงชิงส่วนแบ่ง โดยทุกรายทำการตลาดคล้ายกัน วางจำหน่ายในช่องทางเดียวกัน และตลาดฮ่องกงเป็น FREE TRADE ที่ใครๆ ก็อยากเข้าไปทำการตลาด หลายแบรนด์เริ่มจำหน่ายสินค้าที่ฮ่องกง เพราะเป็นประตูสู่จีนแผ่นดินใหญ่
White Collar's Most Favorite Fruit Juice Brand Award 2017
จากการสำรวจพฤติกรรมการเลือกเครื่องดื่มของชาวฮ่องกง พบว่า เป็นกลุ่มคนที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ มักจะเลือกซื้อเครื่องดื่มที่หวานน้อย นอกเหนือจาก น้ำมะพร้าว แล้วพวกเขาจะนิยมดื่ม น้ำชา ทั้ง ชาจีน และ ชานม ด้วยไลฟ์สไตล์ในพฤติกรรมการบริโภคที่จะเลือกบริโภคอาหารและเครื่องที่มีปริมาณความหวานและแคลอรี่ในอาหารและเครื่องดื่มต่ำ น้ำมะพร้าว อีฟ ที่อุดมไปด้วยสารอาหารที่เป็นประโยชน์ ให้พลังงานต่ำ และมมีรสชาติอร่อย จึงทำให้ น้ำมะพร้าว อีฟ ครองใจผู้บริโภคชาวฮ่องกง ด้วยรสชาติที่ไม่ผ่านการปรุงแต่ง หวานน้อย เพราะไม่ใส่น้ำตาล และวัตถุกันเสีย สินค้ามาจากธรรมชาติ 100% และรสชาติของน้ำมะพร้าวเป็นสิ่งที่ควบคุมไม่ได้ แต่ละลูกมีรสชาติไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับฤดูกาล กลายเป็นเสน่ห์ของน้ำมะพร้าว 100% ตราอีฟ
