ดิอาจิโอเผยความรุดหน้าของ “ พันธสัญญาของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ” ความมุ่งมั่นระดับโลกของดิอาจิโอ และผู้ผลิตเครื่องดื่มชั้นนำในการลดปัญหาการดื่มเป็นอย่างอันตราย

     กรุงเทพฯ – 8 สิงหาคม 2559 – ดิอาจิโอเผยรายงาน “พันธสัญญาของผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์” (Producer’s Commitments Report) ฉบับล่าสุดที่จัดทำขึ้นโดยสหพันธ์นานาชาติเพื่อการดื่มอย่างรับผิดชอบ (International Alliance for Responsible Drinking - IARD) ซึ่งสะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่าบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เป็นภาคีของพันธสัญญานี้กำลังดำเนินการอย่างเต็มกำลังเพื่อบรรลุเป้าหมายภารกิจในการลดภัยที่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์อย่างเป็นอันตรายลง 10 เปอร์เซนต์ ภายในปี 2568

     ดิอาจิโอเป็นหนึ่งในสิบสองบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำที่ได้ลงนามในพันธสัญญาเพื่อลดภัยจากแอลกอฮอล์เมื่อปี 2555 โดยรายงานดังกล่าวเป็นรายงานประจำปีฉบับที่ 3 และเป็นฉบับแรกหลังจากมีการตกลงเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals - SDGs) โดยรัฐบาลนานาชาติในปี 2558

     นายไอแวน เมเนเซส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดิอาจิโอ กล่าวว่า “ผมภาคภูมิใจที่ดิอาจิโอมีส่วนร่วมอย่างสำคัญในการผลักดันให้ความมุ่งมั่นของอุตสาหกรรมในการลดปัญหาที่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์อย่างเป็นอันตรายก้าวหน้าอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งโครงการของเราในการลดจำนวนนักดื่มก่อนวัยและการให้ความรู้เกี่ยวกับการดื่มอย่างรับผิดชอบแก่คนรุ่นใหม่ ความร่วมมืออย่างแข็งขันของอุตสาหกรรมในการแก้ไขปัญหาการดื่มอย่างอันตรายนี้ได้เกิดขึ้นมากว่า 3 ปีแล้ว และมีความก้าวหน้าอย่างเห็นได้ชัด อย่างไรก็ดีเรายังมีภารกิจที่ต้องทำอีกมาก ซึ่งดิอาจิโอก็พร้อมและมุ่งมั่นที่จะเดินหน้าต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง”

ดิอาจิโอรุดหน้าโครงการยับยั้งนักดื่มก่อนวัย

     รายงานฉบับนี้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของโครงการลดจำนวนนักดื่มก่อนวัย โดยในปี 2558 บริษัทภาคีของ Producer’s Commitment ทั้ง 12 ราย ได้ดำเนินโครงการให้ความรู้เพื่อยับยั้งนักดื่มก่อนวัยถึง 257 โครงการ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 49% ซึ่งโครงการเหล่านี้มุ่งให้ความรู้และสร้างจิตสำนึกเกี่ยวกับความสำคัญของการปฏิบัติตามกฎหมายห้ามขายสุราแก่ผู้มีอายุไม่ถึงเกณฑ์ โดยสามารถเข้าถึงผู้ใหญ่ที่มีอิทธิพลต่อเยาวชน ไม่ว่าจะเป็นผู้ปกครอง ครู หรือผู้นำชุมชน ได้โดยตรงกว่า 30 ล้านคน ตลอดจนเข้าถึงประชาชนอีกกว่า 192 ล้านคน ผ่านกิจกรรมให้ความรู้ สื่อสารมวลชน และแคมเปญทางโซเชียลมีเดีย อีกด้วย

     ในส่วนของดิอาจิโจ ได้ดำเนินโครงการยับยั้งนักดื่มก่อนวัยใน 29 ประเทศทั่วโลกในปี 2558 อาทิ โครงการ Smashed กิจกรรมให้ความรู้เยาวชนเกี่ยวกับโทษภัยของแอลกอฮอล์ในรูปแบบการแสดงละครเวที ซึ่งเปิดตัวในสหราชอาณาจักรมา กว่า 10 ปี และเข้าถึงเยาวชนไปแล้วกว่า 300,000 คนใน 1,400 โรงเรียนทั่วประเทศ จากความสำเร็จดังกล่าว ดิอาจิโอจึงเดินหน้าสานต่อโครงการ Smashed ทั่วโลก ทั้งในเวียดนาม ไต้หวัน จาเมกา เปรู ไทย จีน และโมซัมบิก โดยคาดว่าจะมีเยาวชนกว่า 135,000 คนที่ได้รับประโยชน์จากโครงการนี้

     สามารถชมตัวอย่างโครงการของดิอาจิโอในการยับยั้งนักดื่มก่อนวัยในเม็กซิโกได้ที่นี่: https://www.youtube.com/watch?v=WqYyfjan1YE

ความมุ่งมั่นในการลดปัญหาดื่มแล้วขับ

     ในปี 2558 สมาชิกของ IARD และองค์กรในอุตสาหกรรมได้สนับสนุนโครงการป้องกันการดื่มแล้วขับรวม 345 โครงการ โดยดิอาจิโอเอง ได้สนับสนุนโครงการป้องกันการดื่มแล้วขับใน 39 ประเทศ รวมถึงโครงการสำคัญอย่าง #JoinThePact โดยท่านสามารถชมการดำเนินงานโครงการดังกล่าวในสหราชอาณาจักรที่เริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมาได้ที่ https://youtu.be/IxqAhJAK-2c?list=PL7yKiyUVNV3fZm6ZViDrIiNgJNFYmL0gH

     ความมุ่งมั่นและความสำเร็จอันโดดเด่นของดิอาจิโอในการดำเนินโครงการรณรงค์ป้องกันแก้ไขปัญหาการดื่มแล้วขับ ทำให้ สถาบันเพื่อการฝึกอบรมและการวิจัยแห่งสหประชาชาติหรือ UNITAR ไว้วางใจให้ ดิอาจิโอเป็นพันธมิตรของ “Road Safety Initiative for Cities” ความร่วมมือระยะเวลาสองปีเพื่อพัฒนาความปลอดภัยบนท้องถนนทั่วโลก โดย UNITARและดิอาจิโอ จะร่วมกันจัดการฝึกอบรม ซึ่งจะเริ่มขึ้นในช่วงท้ายปี 2559 แก่ 15 ประเทศที่มีจำนวนผู้เสียชีวิตจากอุบัติเหตุบนท้องถนนสูงทั่วโลกทั้งในทวีปอาฟริกา เอเชีย ลาตินอเมริกา และอเมริกากลาง โดยได้เชิญชวนไปยัง 60 ประเทศให้เข้าร่วมกิจกรรมดังกล่าว

การให้ข้อมูลแก่บริโภคและนวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างรับผิดชอบ

     ดิอาจิโอมุ่งมั่นในการให้ข้อมูลที่จำเป็นแก่ผู้บริโภค เพื่อช่วยในการตัดสินใจดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในฐานะส่วนหนึ่งของการใช้ชีวิตอย่างสมดุล ทั้งยังให้ข้อมูลโภชนาการของผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ส่งเสริมการดื่มอย่างรับผิดชอบ DRINKiQ.com มาตั้งแต่ปี 2549 นอกจากนั้น ผลิตภัณฑ์ของดิอาจิโอทั้งหมดซึ่งผลิตในบราซิล เคนยา เม็กซิโก และไนจีเรีย ได้ติดสัญลักษณ์การดื่มอย่างรับผิดชอบบนบรรจุภัณฑ์ รวมไปถึงลิงค์ของ DRINKiQ.com นับตั้งแต่ปี 2558 อีกด้วย

     ในช่วงต้นปี 2559 ที่ผ่านมา ดิอาจิโอ ได้เปิดตัวเว็บไซต์ DRINKiQ.com โฉมใหม่ ซึ่งได้รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณแอลกอฮอล์และข้อมูลทางโภชนาการทั้งปริมาณแคลอรี คาร์โบไฮเดรต และโปรตีน ในเครื่องดื่มของดิอาจิโอทั้งหมด รวมไปถึงนำเสนอข้อมูลโดยละเอียดของปริมาณไขมันอิ่มตัว น้ำตาล คาเฟอีน และโซเดียมในเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นครั้งแรก โดยสามารถรับชมได้ใน 25 ประเทศ และเลือกได้ถึง12 ภาษา

ร่วมมือกับผู้ค้าปลีกในการลดการดื่มอย่างเป็นอันตราย

     “หลักการในการค้าปลีกอย่างรับผิดชอบ” หรือ The Guiding Principles on Responsible Retailing ถูกจัดพิมพ์ขึ้นในเดือนพฤศจิกายน 2558 ณ การประชุมผู้ค้าปลีกโลก ที่ประเทศแอฟริกาใต้ โดยบริษัทภาคีของหลักการดังกล่าว ได้ริเริ่มโครงการค้าปลีกอย่างรับผิดชอบ 253 โครงการใน 75 ประเทศทั่วโลก เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 20 เปอร์เซนต์ ปัจจุบัน มีการดำเนินโครงการการค้าปลีกอย่างรับผิดชอบในระดับท้องถิ่นใน 89 เปอร์เซนต์ของประเทศที่ดิอาจิโอทำธุรกิจอยู่

     ตัวอย่างเช่นในอิตาลี ดิอาจิโอได้ร่วมมือกับกระทรวงสาธารณสุขอิตาลีและผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Auchan ดำเนินโครงการให้ความรู้และเคล็ดลับเกี่ยวกับการดื่มอย่างรับผิดชอบแก่ผู้บริโภคภายในร้านค้าของ Auchan มาได้กว่าสี่ปี และในปีที่แล้ว ดิอาจิโอและ Auchan ได้เพิ่มจำนวนห้างสรรพสินค้าที่เข้าร่วมโครงการดังกล่าวอีก 150 แห่ง ทำให้โครงการสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้กว่า 3 ล้านคน

ขยายและเสริมความแข็งแกร่งให้กับหลักปฏิบัติทางการตลาด

     ในปี 2558 บริษัทซึ่งลงนามในพันธสัญญาของผู้ผลิตแอลกอฮอล์ได้นำวิธีใหม่ในการคัดเลือกสื่อสำหรับลงโฆษณา โดยเฉพาะในประเทศที่มีข้อมูลเกี่ยวกับการรับชมไม่เพียงพอ เพื่อให้มั่นใจว่ากิจกรรมทางการตลาดของบริษัทจะดำเนินการผ่านช่องทางที่มีผู้รับชมมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ เป็นผู้บรรลุนิติภาวะ ซึ่งภายหลังจากนำวิธีนี้มาใช้ ผลการสำรวจในประเทศเคนยา ยูกันดา และไนจีเรีย ในปี 2558 พบว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของบริษัทภาคีพันธสัญญา อยู่ในช่องทางที่มีผู้รับชมมากกว่า 70% เป็นผู้ใหญ่ ตามมาตรฐานของอุตสาหกรรม

     ดิอาจิโอมี “หลักปฏิบัติการตลาดของดิอาจิโอ” หรือ Diageo Marketing Code เป็นมาตรฐานควบคุมการทำกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดของบริษัทอย่างเข้มงวด นอกจากนั้น บริษัทยังมี “หลักปฏิบัติการตลาดดิจิทัล” หรือ Digital Code เพื่อเป็นหลักในการทำการตลาดอย่างรับผิดชอบในช่องทางดิจิทัลอีกด้วย โดยท่านสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำการตลาดอย่างรับผิดชอบของดิอาจิโอได้ที่ https://www.drinkiq.com/en-gb/what-diageo-is-doing/diageo-marketing-code/

ดิอาจิโอยังส่งเสริมให้บริษัทคู่ค้านำเอามาตรฐานที่เข้มงวดเหล่านี้มาใช้ ซึ่งสอดคล้องกับพันธสัญญา Producers’ Commitments โดยปัจจุบัน 94 เปอร์เซนต์ของสัญญาระหว่างดิอาจิโอและพันธมิตรทางการค้า เช่น บริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด ได้ระบุข้อตกลงเกี่ยวกับการทำการตลาดอย่างรับผิดชอบไว้อีกด้วย

###

เกี่ยวกับดิอาจิโอ

ดิอาจิโอ เป็นผู้นำด้านเครื่องดื่มระดับพรีเมี่ยม ที่มีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ต่างๆให้เลือกสรรหลากหลายประเภท ประกอบด้วยแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอย่างเช่น จอนห์นนี่ วอล์คเกอร์, กินเนส, เสมิร์นอฟ,เบลียส์, วินด์เซอร์, บันดาเบิร์ก, เดอะ ซิงเกิลตัน ออฟ เกลน ออร์ด, เคเทล วัน และซุย จิง ฟาง

ดิอาจิโอ เป็นบริษัทระดับโลก ทีดำเนินธุรกิจมากกว่า 180 ประเทศทั่วโลก ซึ่งบริษัทได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (New York Stock Exchange) และตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน (London Stock Exchange) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคล แบรนด์และผลประกอบการของดิอาจิแ สามารถเยี่ยมชมได้ที่เว็บไซต์ http://www.diageo.com.

เกี่ยวกับดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย)

บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้นำในการดำเนินธุรกิจนำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คุณภาพชั้นนำในประเทศไทย ปัจจุบันบริษัทฯ ได้รับการยกย่องให้เป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มกลุ่มพรีเมี่ยม ดีลักซ์ บริษัทฯ มีนโยบายการทำงานร่วมกับภาครัฐ พนักงาน ผู้บริโภค ลูกค้า ซัพพลายเออร์ และชุมชนด้วยความโปร่งใส มีจริยธรรม โดยยึดถือนโยบายด้านสุขภาพและความปลอดภัย นโยบายด้านสิ่งแวดล้อม และปณิธานที่แน่วแน่ในการดำเนินธุรกิจตามหลักธรรมาภิบาล (Good Corporate Citizenship) และการส่งเสริมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างรับผิดชอบ